微信公眾平臺和小程序開發(fā)的區(qū)別

　　微信官方賬號有很多級別的微信商城。以微信基于微信認證服務(wù)號開發(fā)的商城為例，用戶需要關(guān)注服務(wù)號，點擊自定義菜單，進入相應(yīng)頁面至少三步。如果喜歡訂閱號加連鎖店，后期使用至少需要四個步驟，即打開訂閱號折疊欄，打開對應(yīng)的訂閱號，點擊自定義菜單進入對應(yīng)頁面。從上面的描述可以看出，用戶打開商城的操作步驟是比較繁瑣的。

　　小程序沒有層級，直接掃碼或點擊即可打開?？芍^一步到位，用戶操作步驟相當簡單，更有利于業(yè)務(wù)推廣和客戶留存。

　　微信公眾平臺開發(fā)，小程序開發(fā)

　　1,用戶體驗不同

　　微信官方賬號的傳統(tǒng)開發(fā)依賴HTML5技術(shù)，穩(wěn)定性和流暢度不如原APP。小程序的體驗和原來的app差不多，不需要安裝、注冊、卸載，更不用說針對不同應(yīng)用系統(tǒng)的獨立開發(fā)和不同手機型號的兼容，加載更快，體驗更流暢。

　　2,不同用途

　　當年團隊開發(fā)微信官方賬號的本質(zhì)是搭建一個內(nèi)容創(chuàng)作和服務(wù)平臺。沒想到被媒體占領(lǐng)，也沒想到被商家過度營銷。從去年微信官方對微信官方賬號的標準進行升級，以及最近開放的微信實驗室新增的look功能可以看出，微信希望通過更好地扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，進一步發(fā)展微信微信官方賬號在自媒體領(lǐng)域的應(yīng)用。自媒體，人們需要通過內(nèi)容獲取流量，然后將流量變現(xiàn)。以前是通過微信官方賬號商城來實現(xiàn)，現(xiàn)在需要小程序來承擔這部分責任。微信官方賬號將回歸本質(zhì)，成為不折不扣的自媒體和商務(wù)服務(wù)平臺。

　　3,不同的生產(chǎn)成本

　　原來開發(fā)微信微信官方賬號的第三方公司基本都很清楚，小程序的趨勢將勢不可擋。

　　以微信趨勢為代表的技術(shù)服務(wù)商更為激進，將小程序開發(fā)與微信官方賬號開發(fā)完全分離，讓用戶以更低的成本開發(fā)小程序。以前做個微信官方賬號商城要八千多，現(xiàn)在做個小程序只要四五千多。

　　大家都知道微信微信官方賬號是以粉絲為基礎(chǔ)的。無論是原創(chuàng)文章，還是各種營銷活動，無非都是為了吸引用戶的眼球，然后嘗試轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)他們在商城消費。所以做了微信商城的用戶，只是剛開始做一個商城，后期需要想盡辦法吸引別人的注意力。其實這不是什么大問題?；旧献鲆粋€活動盈利就能吸引很多人。問題是這些人最終大多會成為僵尸粉或者取消關(guān)注，所以運營是商家很頭疼的事情。

　　4，簡單有效是小程序。

　　微信小程序很簡單粗暴，是基于用戶的使用和消費場景。比如用戶需要買東西，只要出現(xiàn)相應(yīng)的小程序，就可以實現(xiàn)交易，省去了中間的所有環(huán)節(jié)，吸引了運營商的注意力。當然小程序也要推廣。目前常見的推廣方法，我之前的文章已經(jīng)總結(jié)過了。有興趣的可以點進去看看。

　　了解清楚，做好選擇。

　　通過以上四個方面的對比可以發(fā)現(xiàn)，微信微信官方賬號更適合內(nèi)容創(chuàng)作者，而微信小程序更適合大部分商家，無論是運營體驗和價格，還是微信官方對兩者的定位。所以商家在選擇的時候，更容易看自己的需求。如果商家想天天寫文章，像小道，不如做個微信官方賬號。如果他們想做一個直接賣東西的商城，那么微信小程序無疑是目前比較好的選擇。

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